中國缺席，中國在場。

　　這是我看完美加墨世界杯揭幕戰的最強烈感受。

　　說「缺席」，眾所周知，中國隊再一次毫不意外地沒有躋身最終決賽圈的?48?支球隊。

　　說「在場」，相信昨天大家都看到球場圍欄廣告牌里不斷滾動的「有愛科技也動情」的海信廣告。

　　好，我再說一個你們未必知道的信息：

　　昨天，比賽中主裁判兩次跑去場邊看?VAR，一甩手就給出三張紅牌，那臺決定球隊生死的「小電視」，也是海信提供的。

　　海信為什么這么牛？我按下不表，先說一樁舊事。

　　2024?年，我去德國柏林看歐洲杯決賽，球場圍欄廣告出現的「海信電視，中國第一，不止于世界第二」，在看臺上被一眾洋人包圍的我，念念有詞，特別自豪。

　　再看隔壁看臺海信組織的「用戶觀賽團」，我亦能感受他們臉上洋溢的歡樂與自豪。

　　說起來，從我小時候記事起，世界體育頂級賽事，廣告展示位都是日本廠商包圓了，時移世易，現在越來多被以海信為首的國內品牌占據，原因很簡單：

　　中國制造正在征服世界。

　　海信?2016?年贊助歐洲杯，開始切入體育營銷，至今大賽從未缺席。

　　為什么？老外認它，認這個牌子，出現在他們的公共生活里，合情合理。

　　有數據為證：海信電視在中國、日本、澳大利亞、南非、斯洛文尼亞5個國家銷量占有率穩居第一，此外在12個國家位居前三。

　　出國玩的朋友，應該經常在各類場所看到「海信」的出現，商超、球場、咖啡館，幾乎每天都能碰到。你去到法國家電零售巨頭法國?Darty?，店員會跟你說：Hisense, Chinese brand, very good for football。

　　不僅是家電，經過多年的轉型升級，海信逐漸成為一個「全能戰士」，目前已構建起涵蓋家電、半導體、智慧能源、激光、汽車電子、內容平臺的六大核心產業，可謂技能點滿。

　　海信在海外市場的成功，我覺得革了傳統中國品牌的一個命，那就是不做簡單的「傾銷」，而是做因地制宜的本土化。

　　以冰箱為例。歐洲人不是喜歡喝調酒嗎？回到家，包一扔，咔咔開整。海信智能冰箱就開發了「酒品大師」功能，提供用戶一目了然的調制酒的流程圖。

　　澳洲天遼地闊，出去一趟購物不容易，當地人喜歡在冰箱里囤大量的食用品，有時候餓的雞頭白臉就想吃塊牛排，還不好翻騰。海信就在澳洲上市了透視窗智能屏冰箱，像600L以上大容積冰箱，瞬間定位，不用手忙腳亂，倍兒紳士。

　　類似這種懂用戶需求、主動貼近用戶需求的行為，不就是「有愛科技也動情」的終極奧義嗎？

　　現在人們愛聊?AI，但有的時候?AI?的能力是過于溢出的，真就天馬行空，真正用戶生活中的小痛點，反而未被照拂到，海信的出發點就挺實實在在的，先讓科技有溫度，科技不應該有疏離感，不該只是極客裝酷耍帥的道具，它最終是要服務人的，拉進人和人的距離。

　　我們再說回到昨天的世界杯吧。

　　VAR?是裁判之上的裁判，代表著最終的公平與正義，所以國際足聯在一塊的技術標準要求一定是最高的，半點馬虎不得。

　　海信成為2026世界杯VAR顯示技術官方合作伙伴，主裁看的小電視是它，轉播中心用的還是它。國際足球主席因凡蒂諾還親自站臺「帶貨」，專門發布社交媒體體驗并使用海信?RGB-Mini LED電視體驗助理裁判的精準判罰視角。

　　以昨天的揭幕戰為例，南非球員大光頭茲瓦內上頭了，不講武德，背后偷襲，給了墨西哥球員阿爾瓦拉多一個脖摟子。

　　此人動作還挺隱蔽的，以為能瞞天過海，但逃不過海信?RGB-Mini LED 技術的法眼啊，逐幀回放，「案發現場」的細微畫面盡數捕捉到了。三維控色液晶顯技術真不開玩笑，主裁判看著這真實、純凈、通透的原生色彩體驗，心里有底了，他絕不冤枉一個「好人」，也不放過一個「壞人」，一溜小跑回到球場，信手就是一張紅牌。

　　RGB-Mini LED?這技術，海信是全球的開創者，現在呢，三星索尼等日韓企業也隨之紛紛布局了。

　　我之前在文章里說過：世界杯從來都不止是世界杯。它還是新技術亮相的舞臺，從鷹眼系統、半自動越位判定系統、比賽用球內置芯片、球員3D?成像、裁判第一視角攝像等等。

　　這次海信攜RGB-Mini LED?技術亮相美加墨，信號很明確：

　　顯示領域的迭代從日韓時代來到了中國時代。

　　海信贊助全球頂級賽事的十年之旅，也是劃出了中國品牌和中國技術從被看見到被信任，再到實現引領的漂亮弧線。

　　所以，我說，這不是沒有中國的綠茵盛夏，中國以另一種方式無處不在。

　　思考題：你看比賽注意到海信了嗎？談談你了解的海信，尤其是海外市場？